在消费商场格式重塑的浪潮中，Z代代已然成为引领潮流的主力军。怎么与这一集体树立深度衔接，成为很多品牌探究的课题。前不久，元气森林一支品牌短片悄然出圈，答复了这样的一个问题——真实的年青化，不是追逐潮流，而是与年青人共生。只要真实读懂年青人、信任年青人，品牌才干打造出群众喜欢的优质产品。
本年五四青年节，一支名为《年青，便是有气儿》的品牌短片在社会化媒体掀起风暴。上线万次，相关论题#年青便是要有气儿#、#年青就要这股气#等引发热议。短片中，元气森林将气泡水的“气体冲击感”升维为精力符号，把年青人面临压力时的“不服输、不憋屈”具象化为瓶身爆发的气泡，用一句“大喊大叫叫不走烦恼，给自己鼓劲没什么欠好”精准击中Z代代的心情。
这并非偶尔的营销成功，而是元气森林对Z代代文明暗码的深度解码。在注意力稀缺的年代，品牌与年青人的对话早已逾越功用诉求，转向情感共识，例如在代言人挑选上，品牌签约肖战、谷爱凌等新生代偶像，看中的不仅是流量，更是他们“不设限”“敢打破”的特质与品牌内核的共振。
懂年青人，正是元气森林快速兴起并继续占有商场高地的中心暗码。依据《2024中国青年消费趋势陈述》调研，近三成受访年青人会因“心情价值疗愈身心”而消费，“千金难买我快乐”成为盛行消费理念。年青人的消费观念从单纯满意物质需求，转向寻求精力层面的满意。而当品牌能精准翻译他们的言语、回应他们的情感，产品天然会成为交际钱银。
如果说品牌短片完成了与年青人的情感共识，那么“发明营2044”则是元气森林对年青人发明力的鼓舞与问候。本年3月，元气森林举行的“发明营 2044”，将产品立异的舞全交给年青人。在这场活动中，诞生了14款令人眼前一亮的产品，涵盖了元气森林气泡水、外星人电解质水、冰茶、好安闲等老练产品线的迭代晋级，以及多款构思十足的新饮品。这一些产品从构思构思到研制落地，都凝聚着年青团队的才智与热心，充分体现了年青人无限的发明力。
这些由年青人打造的新产品，有的聚集于口味立异，有的专心于场景延展，有的努力于情感传递。一款产品从概念到问世，需要对商场的深化洞悉，并阅历无数次的实验与改善，以寻求花钱的那群人的最大公约数。而元气森林努力于发掘年青人在产品研制中的共同视角，将“一点立异”融入细节中，让年青人来界说和满意年青人的需求。例如“冰乳苏打”精准瞄向解辣的三大要害，酸甜、含乳混合冰感的跨界交融，真实把解辣解腻做透。“浪”气泡酒主打年青人交际场景，一罐就能让人刚刚好。“一群人，一起浪，”对年青人来说，“浪”不只是玩乐，更是一种心潮澎湃的生命力。“奶泡酒”将牛奶的浑厚与酒的微醺完美结合，满意了年青人对新鲜、共同口感的寻求。“天山爷爷”饮品的构思源自研制人员在新疆遇到卖生果的白叟，白叟对待日子的“慢哲学”深深牵动研制人员，团队精心挑选生果，复原鲜果本真风味，传递的不仅是甘旨，更是年青人对日子美学的共同表达。不仅如此，五年了，元气森林还在做可乐。3.0版别冰柠可乐，让气感、口感全面晋级，不停地改善改造迭代努力打造归于中国人的健康可乐。
这些产品从构思构思到研制落地，凝聚着年青团队的才智与热心。正如创始人唐彬森所言：“元气森林不是诞生于巨大形式、营销、方法论、专业，而是诞生于简略、朴实、想发明的酷爱。青涩、粗糙、难度大、成功率低都没事，咱们不能没有决心和对发明的酷爱。”从概念雏形到老练产品，元气森林一直以“后台”的姿势，陪同年青人在试错中生长，在探究中打破，用实际举动证明，信任年青人，便是打造好产品的最佳途径 。
从精准洞悉年青人的情感需求，到深度了解他们对质量日子的寻求，再到与年青人携手共创高质量的产品，元气森林的年青化战略一直环绕一个中心逻辑：真实的“懂”，不仅是供给好的产品，更是与年青人一起生长，为他们建立一个“让酷爱落地”的舞台。当年青人的热心与构思有了开释的空间，好产品天然会在酷爱的土壤中茁壮生长。
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