蓝氏猫粮，捉住宠物风口，双十一成交额3611万+，同比增加873%，猫粮销量TOP1！
宠物猫在今世年轻人心目中的位置逐年攀升，由此衍生出一新式集体——铲屎官。对自己“扣扣索索”，对猫主子“重金反击”，自己能不花钱，但不能饿着猫主子。
宠物经济已然进入盈利期，职业在阅历了数百余年的开展，顾客基数巨大，是商家们竞相抢夺的风口潮流。
2002年建立的蓝氏猫粮，在“内卷”严峻的宠物粮赛道里，成功包围，打造出猎鸟乳鸽大爆品！一举蜕变为亿级企业。
操盘手的决议计划具有至关重要的位置，关系着整个公司的存亡。跟着职业赛道的拥堵，蓝氏猫粮的生存空间益发狭隘，在面对公司严重决议计划之际，总经理金国庆带团队走进了79期爆品战略总裁营。
蓝氏对爆品的打法十分认同，根据爆品战略超级大单品的逻辑，加快全域新客转化，进步新客规划，终究完结全网曝光超1.6亿，预售前两日定金付出同比增加3075%。
爆品战略全程参加了蓝氏猫粮研制和问世进程，也亲眼见证蓝氏登上品类冠军的宝座，今日就为我们深度解密蓝氏的爆品内情打法。
蓝氏猫粮的窘境也正是许多企业的遍及问题，海外大牌猫粮产品长时间强占商场，巴望、爱肯拿、go和NOW猫粮等产品早已成为铲屎官们的消费习气，新品牌很难撬动他们的位置，加之国人关于国有品牌的信赖匮乏，进一步加重了蓝氏猫粮的生存空间。
大牌聚集，新品牌难以介入。想要在同品类上逾越将是一个简直不可能完结的事。
蓝氏猫粮需求超硬核的爆品杀入，换道超车，抢夺商场占有率。前期，蓝氏猫粮进行了大规划的商场调查与研讨，发现市面上的猫粮首要以鸡、鸭、鱼肉为主。
终究，蓝氏猫粮挑选户外猫咪最喜欢食物——乳鸽为首要的组成原材料，从遵从天然饮食结构的方面动身，打出差异化的一起构成自己独有的卖点。
乳鸽富含17种氨基酸和不饱和脂肪酸，更契合猫咪原始饮食结构，关于吃惯了鸡肉的猫咪来说，是十分抱负的多元化蛋白质来历。
为确保产品的肯定高质量，蓝氏猫粮选用科学配方，以91%动物质料，调配新鲜果蔬，共同夹心工艺和10%冻干增加，进步“猫主子”的适口性。
但乳鸽关于顾客来说，从知道和承受程度上都存在着极大地应战，蓝氏在宣传上也下足了功夫。
关于铲屎官来说，最大的痛点便是“对猫好”，不管是鸡肉、鱼肉、鸭肉，只需猫咪能轻松的取得更好的养分和收益，必将会成为大爆品。
